Новости IPTV ,OTT- сервисы и интернет-телевидения

[Aleksandr58]

Новый канал «Патронит Тревел» — что предлагает?

29.04.2024 10:21
Логотип Patronite Travel саткурьер 360pxСогласно лицензии КРРиТ, «Патронит Трэвел» должен начать вещание не позднее 1 июня 2024 года. Этот новый телеканал о путешествиях и кулинарии будет доступен в кабельных сетях, сетях IPTV и OTT — он не будет транслироваться через спутник или DVB-T2. Его вещателем является Wirtualna Polska Media. Что предлагает Патронит Тревел?

► Показать

3 апреля этого года Национальный совет по телерадиовещанию объявил, что принял решение по заявке на выдачу Wirtualna Polska Media SA лицензии на трансляцию специализированной телевизионной программы о путешествиях и кулинарии каждый день, 24 часа в сутки, под названием Patronite Travel .
Патронит Трэвел – где это доступно?
Теперь Национальный совет по телерадиовещанию опубликовал лицензионный документ на своем сайте. Он действителен сроком на 10 лет: с 18 апреля 2024 года по 17 апреля 2034 года . Лицензия распространяется на распространение в телекоммуникационных сетях, кроме тех, которые используются для наземного или спутникового вещания. Указывалось, что это могут быть сети Equinix (Польша), CANAL+ Polska и T-Mobile Polska. Это значит, что Patronite Travel не будет транслироваться ни наземно, ни через спутник , а может появиться в кабельных, IPTV и OTT-сетях.

Это еще один FAST-канал Wirtualna Polska, преобразованный в линейный канал. Раньше это было «Кабарет ТВ» по мотивам «Карусели смеха» . Теперь это Patronite Travel, созданный по образцу канала FAST Patronite Travel .

Помимо «Карусели смеха» и «Патронит-путешествия», в предложение Pilot WP входят и другие каналы FAST Wirtualna Polska: Didaskalia TV, Auto Pilot, Glina TV, Pilot w Domu и Benchmark TV .
Patronite Travel – когда начнется вещание?
Как мы читаем в лицензии, Patronite Travel должна начать вещание не позднее 1 июня 2024 года и может вести тестовые трансляции до момента запуска. Плата за выдачу лицензии составила 2762 злотых.

Добавим, что Wirtualna Polska Media с 17 августа 2022 года является владельцем 40% акций Crowd8, владельцем Patronite.pl - веб-сайта краудфандинга по подписке, соединяющего создателей с покровителями, поддерживающими их увлечения. Стоимость инвестиций составила около 12,6 млн злотых.
Что предлагает Патронит Тревел?
Patronite Travel ориентирован на широкую аудиторию, с особым акцентом на людей в возрасте 16-59 лет. Минимальная доля в еженедельном времени вещания канала в часах С 6:00 до 23:00 планируется: развлекательные программы – 42,5%, образовательные программы – 30%.

Доля программ, реализующих специализацию канала, должна составлять не менее 72,5% в месячном и еженедельном эфирном времени на 6.00-23.00 и будет осуществляться посредством развлекательно-познавательных программ, основной темой которых станут путешествия и кулинарные путешествия . Повторные трансляции займут 90% еженедельного эфирного времени.

Заявитель ожидает, что программы, первоначально созданные на польском языке, будут занимать 40%, а европейские программы - 51% квартального эфирного времени.

Программы будут охватывать путешествия по Польше и самым интересным странам мира. Их возглавят, среди прочего: Польские путешественники молодого поколения, которые покажут альтернативные формы путешествий нетрадиционным способом, в том числе: знакомство с региональной кухней.

- Хозяева протестируют и представят самые популярные места отдыха, покажут жителей и местную кухню, а также представят как самые интересные, так и менее популярные среди туристов регионы Польши, - сообщает телекомпания.

[batkov69]

В Великобритании запускается стример Freely, поддерживаемый вещательной компанией

► Показать

Запустился новый стриминговый сервис Freely, сообщил оператор Everything TV.

Freely пользуется поддержкой BBC, ITV, Channel 4 и Channel 5 и доступен на смарт-телевизорах следующего поколения, которые сейчас продаются в магазинах и онлайн.

Телеканалы в прямом эфире могут транслироваться вместе с контентом по запросу, предлагая зрителям и вещателям путь к концу антенны или антенны, если они захотят это сделать.

Впервые четыре британских общественных вещателя объединились, чтобы выступить с предложением потокового вещания, сигнализируя о начале пути к обеспечению будущего бесплатного телевидения посредством сотрудничества. Партнеры ранее работали вместе над платформой DTT Freeview и спутниковой доставкой Freesat.

«Запуск Freely — исторический момент для британского телевидения. Сотрудничество между британскими общественными вещателями имеет решающее значение для подключения и защиты всей аудитории по мере того, как мы переходим к эре потокового вещания, а бесплатная доставка прямых телепередач через широкополосную связь является новаторской инновацией, которая обеспечит будущее общественного вещания», — сказал Киран Клифтон, директор BBC. Распространение и развитие бизнеса.

Компания Every TV подтвердила, что STV и S4C также перенесут свои каналы и контент по запросу на Freely через широкополосную связь. STV и S4C — это общественные вещатели бесплатного вещания для Шотландии и Уэльса соответственно, контент которых можно смотреть по всей Великобритании.

Компания Hisense, ранее объявленная первым партнером Freely Smart TV, сегодня выводит на рынок телевизоры Freely. Телевизоры будут доступны в магазинах по всей Великобритании, а также в интернет-магазинах, таких как Currys, Argos, AO и Very.

Сегодня также было объявлено, что TiVo будет предлагать Freely как часть своей платформы TiVo OS. Freely будет работать на смарт-телевизорах на базе TiVo, предоставляя потребителям выбор и простую навигацию для быстрого и эффективного поиска контента без бремени огороженных садов.

Габриэль Косгрейв, генеральный менеджер Xperi по региону EMEA, сказал: «Xperi стремится предоставлять необыкновенные развлекательные возможности, которые являются более интуитивными, захватывающими и персонализированными. Интегрируя Freely в платформу TiVo OS, мы даем британской аудитории возможность перемещаться по контенту без ограничений и открывать более персонализированные возможности, быстро и беспрепятственно, включая контент общественных вещателей».

Первоначально Freely будет доступен на смарт-телевизорах Vestel на базе TiVo. Ранее Vestel была объявлена ​​партнером Freely Smart TV, а выпуск телевизоров Vestel Freely должен состояться в ближайшие недели.

[batkov69]

TeleColumbus переживает рост IP-технологий после принятия нового закона о телевидении

► Показать

Немецкий оператор кабельного телевидения Tele Columbus сообщил о выручке в размере 119 миллионов евро в четвертом квартале 2023 года.

В своем заявлении правление заявило, что ожидает небольшого роста продаж и «значительного увеличения» EBITDA в 2024 году.

Компания, которая также использует бренд PŸUR, зафиксировала увеличение числа IP-клиентов на 25 000. Интернет и телефония принесли в 2023 году выручку на 10,9 млн евро больше, чем в предыдущем году.

Отмена правил, которые означают, что стоимость кабельного подключения может быть переложена непосредственно на арендаторов, оказала определенное влияние, но Tele Columbus считает, что это может быть компенсировано быстрым ростом доходов от клиентов Интернета и телефонии.

Tele Columbus потеряла 81 000 телевизионных клиентов в четвертом квартале 2023 года, хотя миграция контрактов все равно станет заметной через несколько месяцев. В результате компания рассчитывает сохранить значительную часть этих клиентов за счет индивидуальных контрактов в первом и втором кварталах 2024 года.

[batkov69]

Данные: эффективная цена за тысячу показов линейного ТВ в США выросла на 12 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

► Показать

Гюйлен сообщает, что эффективная цена за тысячу показов линейного телевидения в США в период с 2021 по 2023 год в среднем росла в среднем на +4,9% в год, в то время как общая средняя эффективность OTT оставалась неизменной -0,1%.

Руководство использует фактические данные о ценах агентств, чтобы представить эксклюзивные «эффективные цены за тысячу показов» или eCPM. Эти уникальные, полученные напрямую данные позволяют проводить стратегическую подготовку и переговоры в рамках NewFronts & Upfronts.

Цены на линейное телевидение постоянно растут, в то время как OTT остается стабильным

Ежегодно, начиная с 2021 года, эффективная цена за тысячу показов для Upfront Linear TV (для пользователей 2–99) достоверно увеличивалась на средние однозначные цифры, в то время как OTT варьировалась на низкие однозначные цифры.

Линейное телевидение и OTT (т. е. длинный потоковый контент) демонстрируют противоположную динамику зрительской аудитории. Линейное телевидение сталкивается с продолжающимся сокращением охвата аудитории, в то время как аудитория OTT продолжает расти, поскольку все больше потребителей подключаются к большему количеству контента на этих каналах.

В 2021 году, в первый год после Covid, потребители устремились к потоковому контенту, а рекламодатели стали уделять больше внимания и времени потоковому вещанию. В последнее время рост OTT продолжился, но замедлился.

Как показано в Обзоре года СМИ США за 2023 год, опубликованном Guideline , рост цифрового видео в большей степени переориентировался на короткие или генерируемые пользователями OLV, чем на OTT, особенно благодаря распространению популярного в настоящее время TikTok.

Учитывая менее премиальный характер OLV по сравнению с эпизодической потоковой передачей OTT, эффективная цена за тысячу показов OLV отставала от эффективной цены за тысячу показов OTT более чем вдвое. (т. е. эффективная цена за тысячу показов, отражающая смешанное среднее значение, учитывающее комбинацию различных демонстраций, длины единиц, атрибутов кампании, прямых + сторонних программных покупок и т. д.)

Таргетинг и просмотр встреч повышают эффективную цену за тысячу показов для линейного ТВ

Сужение состава демонстрационной аудитории до определенного сегмента, от лиц 2–99 до лиц 18–49, дает не только более высокие линейные эффективные цены за тысячу показов, но и более высокий годовой рост цен, достигающий двузначных цифр, которые в среднем составляли +13 процентов за последние три года.

Более того, эффективная цена за тысячу показов спортивного линейного телевидения почти в два раза превышала аналогичный показатель неспортивных программ. Спорт остается бастионом просмотра в прямом эфире по назначению. Соответственно, рекламодатели тяготели к спорту, что увеличило долю расходов на рекламу на линейном телевидении в прошлом году, в то время как связанная с этим эффективная цена за тысячу показов выросла на небольшие однозначные цифры.

Линейное телевидение с возрастной ориентацией и OTT занимают верхнюю часть ценового спектра.

Разбросанные премии по своей сути отражают настроение рынка

В 2023 году премия Scatter (т. е. цена по отношению к запасам Upfront для более ликвидных резервов Scatter) достигла 1,14x, что представляет собой трехлетний минимум по сравнению с 1,27x в 2021 году. Примечательно, что забастовки в сфере развлечений создали разрушительную рыночную силу с меньшим количеством новых программирование доступно по ходу года.

[batkov69]

Генеральный директор Tubi: «40% нашей аудитории не пользуются другими традиционными стримерами»

► Показать

В то время как крупнейшие развлекательные компании вовлечены в смертельную борьбу SVOD, количество зрителей показывает, что зрители проводят больше времени с бесплатными стримерами. Наблюдатели отрасли отметили растущий рост популярности бесплатного сервиса Tubi как примечательный успех. По данным Нильсена, в прошлом месяце люди потратили больше времени на просмотр Tubi, чем на Peacock , Max или Paramount+ .





Успех обусловлен не только тем, что Tubi бесплатен. Pluto TV также бесплатен, но Nielsen сообщает, что в марте он привлек лишь половину зрителей Tubi.

Так почему же Туби сейчас так раскален?

Генеральный директор Анджали Суд объяснил стратегию стримера в подкасте «The Town». Tubi не гонится за той же аудиторией, что Netflix или Hulu. «Сорок процентов нашей аудитории не смотрят другие традиционные стримеры», — сказал Суд.

В будущем компания планирует уделять больше внимания недостаточно обслуживаемой аудитории. «Вы увидите, как мы используем оригинальные фильмы и шоу, чтобы обращаться к следующему поколению», — сказал Суд. «Мы собираемся сосредоточиться на более молодой, разнообразной аудитории, ориентированной на женщин, на аудитории, которая не чувствует себя представленной в том престижном контенте, который вы видите сегодня».

Туби также работает над обслуживанием чернокожей аудитории. «Это сообщество и фандом, которые не так хорошо обслуживаются традиционным Голливудом», — сказал Суд. «Если вы хотите быть культурно значимыми, это действительно важное сообщество, к которому стоит привлекать внимание».

[batkov69]

Каналы Disney запускаются на waipu.tv

► Показать

Компания Walt Disney в Германии и немецкий провайдер интернет-телевидения waipu.tv подписали соглашение о распространении бесплатного, платного и дополнительного контента.

Три телеканала, которыми управляет Disney в Германии, теперь являются частью предложения waipu.tv.

Семейный канал Disney Channel доступен в разрешении SD в пакете «Комфорт» и в HD-качестве в пакете «Идеальный Плюс» . Пользователи пакета Perfect Plus и опции платного телевидения также могут без дополнительной оплаты смотреть два канала платного телевидения National Geographic и National Geographic WILD в разрешении HD.

На втором этапе соглашение также включает дополнительный контент с канала Disney. Это будет доступно по запросу для клиентов соответствующего пакета в Disney Mediathek в сервисе waiputhek по запросу после трансляции.

[batkov69]

Zattoo внедряет Bitmovin Player

► Показать

Поставщик интернет-телевидения Zattoo внедрил Bitmovin Player, чтобы улучшить качество просмотра своей аудитории за счет доставки высококачественных видеопотоков на широкий спектр устройств.

По данным поставщика инфраструктуры потокового видео Bitmovin, с тех пор, как Zattoo внедрила Bitmovin Player, количество показов на своей веб-платформе Zattoo выросло с 10 миллионов до 500 миллионов, что подчеркивает надежность плеера.

Zattoo работает в 10 европейских странах, в том числе в Австрии, Швейцарии и Германии, с миллионами ежемесячных пользователей, как на собственной потребительской ТВ-платформе, так и на модели «телевидение как услуга», предоставляемой более чем 30 операторами.

По словам Bitmovin, Zattoo выбрал Bitmovin Player, поскольку он обеспечивает лучшую производительность по сравнению с другими проигрывателями на рынке. Плеер поддерживает широкий спектр устройств в Интернете, Android, iOS, Roku и основные смарт-телевизоры. Он также поддерживает функции, улучшающие качество просмотра, такие как субтитры и титры, несколько аудиодорожек и управление цифровыми правами (DRM) для защиты контента.

«В Zattoo мы гордимся тем, что предоставляем первоклассный опыт для нашей аудитории — от программирования до базовой инфраструктуры потокового видео», — сказал Стефан Кайзер, технический директор по видеотехнологиям. «Проигрыватель Bitmovin гарантирует, что мы оснащены многофункциональным проигрывателем, который обеспечивает качество потоковой передачи, а также имеет проверенную способность масштабироваться в соответствии с нашими требованиями, поэтому мы можем продолжать предлагать нашей аудитории впечатления от просмотра, которые превосходят их ожидания».

«В Bitmovin мы разделяем страсть Zattoo к расширению границ потокового видео и установлению новых стандартов качества просмотра», — сказал Стефан Ледерер, генеральный директор и соучредитель. Bitmovin Player продемонстрировал свои способности как инновационный, многофункциональный проигрыватель, надежный и простой в интеграции, предоставляющий миллионам зрителей Zattoo непревзойденные возможности потоковой передачи».

[vladimir1949]

Данные: качество рекламы влияет на выбор SVoD
2 мая 2024 г.

Kantar, компания, занимающаяся маркетинговыми данными и аналитикой, публикует последние данные и анализ индустрии развлечений по запросу (EoD) о глобальной сфере потокового видео.

Последнее глобальное исследование EoD подчеркивает ключевые тенденции в сфере VoD, поскольку конкуренция продолжает усиливаться, а количество подписок растет. Например, данные Kantar показывают, что AppleTV+ был самым быстрорастущим основным сервисом SVoD в первом квартале 2024 года с точки зрения роста числа подписчиков. Кроме того, Netflix показал хорошие результаты в первом квартале в Европе и Австралии, а также местные сервисы, такие как Movistar+ в Испании, Joyn Plus+ в Германии и Kayo в Австралии, продемонстрировали повышенный уровень доли новых платных подписчиков.

Ключевые данные о рынке VoD с января по март 2024 года включают:

► Показать

· Apple TV+ стал самым быстрорастущим основным сервисом SVoD с точки зрения роста числа подписчиков в %.

· Местные потоковые сервисы Movistar+ (Испания), Joyn Plus+ (Германия) и Kayo (Австралия) получили рекордную долю новых платных подписчиков на своих территориях.

· Немецкие домохозяйства чаще всего переключали одну услугу на другую: 22 процента новых подписок были прямой заменой.

· Показатель Net Promoter Score (NPS) Netflix вырос до 18-месячного максимума, составив +42 (все рынки).

· После сильного четвертого квартала Prime Video понесла потерю пользователей в первом квартале.

· «Ричер» (на фото) на Prime Video был самой популярной игрой в первом квартале среди всех стримеров, за ней следовали «Обмани меня однажды» на Netflix и «Йеллоустоун» на Paramount+.

· Австралийские и немецкие домохозяйства продемонстрировали повышенную чувствительность к ценам в первом квартале, при этом более высокий уровень отмен заказов объясняется «желанием сэкономить деньги».

· Проникновение VoD в домохозяйствах выросло почти на всех рынках, отслеживаемых с четвертого квартала 2023 года по первый квартал 2024 года, причем лишь незначительно снизилось лишь в ГБ.

Disney+ исследует программы «Всегда включен»

По мере развития моделей просмотра на уровне рекламы Disney+ сейчас изучает возможности «всегда включенных» программ, чтобы повысить вовлеченность зрителей и бороться с отменами из-за нечастого использования (1 из 3). В настоящее время 41 процент семей Disney+ ежедневно пользуются сервисом, что немного больше, чем в прошлом году. Также растут услуги бесплатного потокового телевидения с поддержкой рекламы (FAST), которые предлагают запланированные потоковые программы. Поскольку 76 процентов домохозяйств оценили возможность непрерывного воспроизведения контента в фоновом режиме, услуги FAST теперь активны более чем в трети домохозяйств. Поскольку сервисы FAST увеличивают инвестиции в контент, можно ожидать, что эта траектория роста сохранится в течение 2024 года и далее.

Disney+ по-прежнему отстает от конкурентов с точки зрения проникновения домохозяйств среди тех, кто нуждается в фоновом просмотре, однако они надеются, что эти достижения изменят ситуацию. В настоящее время только 20 процентов домохозяйств с несколькими услугами VoD выбирают Disney+ в качестве основной услуги и только 5 процентов в основном используют его для поиска нового контента. Устранение разрыва в дифференциации с такими ключевыми конкурентами, как Prime Video, уже предлагающими FAST-программы через Freevee, может оказаться прибыльным шагом для Disney+ с их любимым контентом франшизы, а новые оригиналы Disney наверняка будут популярны.

Влиятельные люди на рекламу Выбор подписчиков

За последний год в индустрии VoD произошли значительные изменения: регулярно вводились новые уровни рекламы и повышались цены. Потребительское признание рекламы по более низким ценам выросло: 49 процентов домохозяйств за VoD по сравнению с 44 процентами в прошлом году. Несмотря на это, качество рекламы остается решающим фактором.

Prime Video представила рекламу в первом квартале, предлагая возможность без рекламы за дополнительную плату. Несмотря на то, что членство в Prime не пострадало, это изменение привело к сокращению пользовательской базы Prime Videos. Prime Video имеет самый высокий уровень подписчиков, проявляющих активное недовольство количеством показываемой рекламы, по сравнению с другими крупными сервисами. Кроме того, сочетание недавнего повышения цен и рекламы также привело к падению чистой удовлетворенности соотношением цены и качества среди абонентской базы Prime Video, которая в настоящее время составляет 25 процентов (по сравнению с 29 процентами в четвертом квартале 2023 года), однако это должно быть отметил, что это по-прежнему превосходит конкурентов.

Напротив, Netflix продолжает демонстрировать высокие показатели удержания и самый высокий уровень поддержки подписчиков за 18 месяцев с NPS +42, что указывает на солидную и растущую абонентскую базу.

Сильный первый квартал для местных услуг



Обычно первый квартал начинается с небольшого снижения уровня проникновения, учитывая бум в период праздников. Однако в первом квартале 2024 года наблюдался заметный рост местных услуг VoD на различных рынках. Местные службы Movistar+, Joyn Plus+ и Kayo зафиксировали значительный рост доли новых платных подписчиков.

Movistar+ привлек подписчиков обширным спортивным освещением, качеством контента и разнообразием вариантов прямых трансляций. Joyn Plus+ перевел многих существующих пользователей Joyn на премиальные подписки, особенно благодаря реалити-шоу и спорту, привлекая 38 процентов новых подписчиков с помощью конкретного интересного контента. В Австралии рост Кайо был обусловлен обширным спортивным контентом, в частности AFL, NRL и F1, чему способствовало проведение Гран-при Австралии. Помимо этого, эффективная телевизионная реклама во время процесса регистрации. Эти тенденции подчеркивают важность адаптированного контента для стимулирования роста числа абонентов услуг, особенно когда домохозяйства постоянно стремятся оптимизировать свой портфель VoD.

Эндрю Скерратт, директор по глобальному анализу Kantar Worldpanel, прокомментировал: «Последние данные за первый квартал показывают значительный сдвиг в глобальном ландшафте VoD. AppleTV+ лидирует благодаря значительному росту числа подписчиков, в то время как местные сервисы, такие как Movistar+, Joyn Plus+ и Kayo, преуспели на своих рынках благодаря узкоспециализированному контенту. Несмотря на неоднозначную реакцию на новые уровни поддержки рекламы, особенно со стороны пользователей Prime Video, Netflix продолжает преуспевать в удержании и защите подписчиков. Эти события подчеркивают меняющиеся предпочтения потребителей и острую необходимость быстрой адаптации потоковых сервисов для поддержания и расширения своей аудитории».

[vladimir1949]

Прогноз: видеоиндустрия Азиатско-Тихоокеанского региона ожидает значительный рост
2 мая 2024 г.

По данным отчета MPA Asia Pacific Video & Broadband Industry 2024, в ближайшие пять лет в видеоиндустрии Азиатско-Тихоокеанского региона ожидается значительный рост онлайн-расходов и рекламы, что приведет к новому росту на общую сумму 21 миллиард долларов (19,6 миллиарда евро), согласно данным MPA Asia Pacific Video & Broadband Industry 2024.

Линейная телевизионная реклама будет расти только в Индии, а также скромную чистую прибыль на нескольких крупных рынках Юго-Восточной Азии. Траектория телевидения будет изменена благодаря подключенному телевидению, при этом растущие расходы на рекламу на CTV будут играть ключевую роль как на зрелых, так и на развивающихся рынках.

Премиальный онлайн-ресурс, предоставляемый платформами VoD, принадлежащими вещателям, в дополнение к глобальным и региональным стримерам VoD премиум-класса, продолжит привлекать значительные рекламные инвестиции в Австралии, Индии, Индонезии, Японии и Корее.

► Показать

В эпоху пандемии, охватывающую 2020-2023 годы, дополнительная видеореклама выросла примерно до 11 миллиардов долларов, при этом цифровая реклама претендует на 85 процентов, а линейное телевидение сохраняет 15 процентов.

Цифровая видеореклама, возглавляемая такими платформами, как YouTube, Meta и TikTok, сохранит устойчивый рост и сохранит большую долю рынка. Рост за пределами этой экосистемы также будет значительным и прибыльным для крупных местных премиальных платформ.

Дополнительные потребительские расходы на видеоуслуги в Азиатско-Тихоокеанском регионе превысили 16 миллиардов долларов. в период с 2020 по 2023 годы, чему способствовал рост SVoD, вызванный пандемией, на долю которого пришлось 80 процентов роста доходов. Следующие пять лет будут выглядеть иначе, поскольку будут развиваться новые пакеты услуг, модели ценообразования и рационализация.

Япония остается ключевым рынком для платформ подписки на онлайн-видео, что обусловлено устойчивым ростом клиентов с высоким ARPU и неиспользованными возможностями проникновения.

Расширение проникновения в Индию, Индонезию и Филиппины может принести значительную экономическую выгоду.

В Индии растущая аудитория в возрасте 20–40 лет представляет собой зрелый рынок доступных платных услуг VoD, что стимулирует стратегические инвестиции в контент и распространение.

Устойчивое проникновение постоплатной и оптоволоконной широкополосной связи в Таиланде служит хорошим предзнаменованием для укрепления экономики единиц для платформ VoD на основе подписки.

Южная Корея может увидеть консолидацию и усиление интеграции рекламы, что потенциально улучшит перспективы роста.

Хотя расходы на линейное телевидение, особенно на устаревшие платформы платного телевидения, как ожидается, продолжат снижаться, стареющие потребительские домохозяйства с высоким ARPU, низким оттоком остаются ценным сегментом, к которому необходимо привлечь внимание.

[batkov69]

Roku и The Trade Desk объявляют о новом партнерстве в области данных

► Показать

Компания Roku объявила о планах нового партнерства в области потокового телевещания на основе данных с The Trade Desk, крупнейшим независимым мировым лидером в области рекламных технологий, чтобы предоставить рекламодателям более эффективное планирование, покупку и измерение потокового телевизионного мультимедиа.

Стример планирует предоставить рекламодателям, использующим The Trade Desk, возможность использовать Roku Media, а также данные об аудитории и поведении, чтобы клиенты The Trade Desk могли лучше понимать и оптимизировать свои кампании для зрителей потокового ТВ.

Поскольку экосистема потокового телевещания становится все более насыщенной и сложной, рекламодатели ищут наиболее эффективный способ охвата зрителей в большом масштабе. Благодаря данным автоматического распознавания контента Roku рекламодатели, использующие The Trade Desk, могут скрыть дополнительные домохозяйства, которые видели их линейную телевизионную рекламу – возможность, которую рекламодатели имели непосредственно с Roku.

«Сочетание охвата Roku с мощью инновационных решений The Trade Desk откроет для маркетологов новые способы стратегического охвата нужной аудитории потокового телевещания», — сказал Джей Аскинаси, старший вице-президент, руководитель отдела глобальных медиа-доходов и роста Roku. «Мы стремимся обеспечить еще большую совместимость с наиболее распространенными покупательскими платформами на рынке, чтобы удовлетворить запросы наших рекламодателей там, где они находятся. Он прост в использовании и очень эффективен для сокращения потерь для покупателей, а также улучшит качество рекламы для миллионов наших зрителей».

«CTV превратилось в один из самых мощных цифровых рекламных каналов в открытом Интернете, и это новое партнерство с Roku позволит клиентам The Trade Desk использовать ценные новые данные в работе и полностью оптимизировать свои кампании», — сказал Джед Дедерик, руководитель Налоговый инспектор, Торговый отдел. «Мы воодушевлены вниманием Roku к функциональной совместимости и рады наладить более тесное партнерство, поскольку мы используем всю мощь открытого Интернета для всех рекламодателей».

Партнерство призвано предоставить клиентам The Trade Desk возможность использовать данные об аудитории Roku и поведенческие данные на Roku Media. Рекламодатели могут получить доступ к Roku Media через ряд опций в The Trade Desk на частной торговой площадке.