Согласно исследованию Ampere Analysis, всего за два года доля интернет-пользователей, утверждающих, что они мало или вообще не смотрят линейное телевидение в обычный день, выросла с 22% до почти половины (45%). часов потокового телевидения в обычный день.
Исследование было основано на запатентованном исследовании потребителей, проведенном с участием 54 000 взрослых в возрасте от 18 до 64 лет на 28 рынках по всему миру, и среди выдающихся результатов было то, что более молодые группы были наиболее не заинтересованы в вещательном телевидении, 35% тех, кто утверждает, что не смотрит линейное телевидение, 45 лет. Это представляет собой рост по сравнению с 28%, опубликованными в первом квартале 2017 года.
По данным Ampere, в первом квартале 2021 года 37% пользователей Интернета заявили, что в обычный день практически не смотрят линейное телевидение. В первом квартале 2023 года этот показатель составил до 45%, увеличившись за год на 22%. Напротив, количество телезрителей с высокой линейностью — тех, кто смотрит не менее четырех часов телевещания в день — также сократилось за тот же двухлетний период: с 19% респондентов в первом квартале 2021 года до 15% в первом квартале 2023 года. Кроме того, число интернет-пользователей, заявляющих, что они смотрят более четырех часов видео по запросу (VOD) в обычный день, выросло с 58% в первом квартале 2021 года до 62% в первом квартале 2023 года.
Кроме того, в то время как потребители отказываются от линейного вещательного телевидения, инвестиции вещателей в собственные услуги VOD гарантируют, что они по-прежнему могут привлекать ту аудиторию, которая предпочитает смотреть потоковое видео. Взаимодействие с этими вещательными видеосервисами увеличилось на 26% с первого квартала 2023 года.
При этом аналитик подчеркнул, что пока рано списывать со счетов линейное телевидение. Он отметил, что стабильность низкоуровневого просмотра, определяемого как менее двух часов в день, предполагает, что многие пользователи Интернета по-прежнему настраиваются на ключевые события в прямом эфире, такие как спортивные состязания, крупные реалити-шоу и эксклюзивные драмы. Ampere считает, что эти составляющие контента остаются ключевой частью стратегий приобретения и ввода в эксплуатацию для линейных вещательных компаний. Кроме того, в нем говорится, что, несмотря на то, что традиционная аудитория вещателей уходит, есть возможности удерживать зрителей за счет сочетания прямого эфира и событийного контента, а также за счет расширения предложений потокового вещания.
«На первый взгляд, снижение линейного телесмотрения выглядит тревожной тенденцией для вещателей, поскольку их традиционная аудитория начинает отдаляться», — отметил Минал Модха, директор по исследованиям вАмперный анализ . «Однако, как показывает более активное участие в трансляционных видеосервисах, если линейные каналы смогут продолжать адаптироваться и предоставлять сильное OTT-предложение для аудитории, переключающейся с запланированных телеканалов, у них есть возможность сохранить их, хотя и на другом носителе. .
