TV sat club

Радиоцентр представил бесплатный онлайн-инструмент, предназначенный для медиапланировщиков.

Навигатор по потребностям в аудио был создан отраслевой организацией, чтобы вдохновить на использование более продуманных и детальных методов аудиопланирования, чтобы помочь брендам более тесно взаимодействовать с аудиторией и улучшить результаты рекламы.

Инструмент стремится достичь этой цели, предоставляя лицам, принимающим решения в сфере СМИ, мгновенный и настраиваемый доступ к уникальной информации об аудитории с использованием данных, полученных в рамках проекта Radiocentre Generation Audio .

Generation Audio , опубликованный в конце прошлого года, использует сочетание как качественных, так и количественных исследований для изучения поведения слушателей во всех коммерческих аудионосителях. Исследование показывает, как аудио удовлетворяет семь важных потребностей потребителя: «Поднимите мне настроение», «Составьте мне компанию», «Помогите мне сбежать», «Увеличьте момент», «Предоставьте социальную валюту», «Расширьте мой кругозор» и «Расширьте мой кругозор». Держать меня в курсе'; и как различные формы аудиоразвлечений используются независимо друг от друга для удовлетворения этих отдельных потребностей.

В исследовании также рассматриваются возможности, которые это обучение предоставляет рекламодателям, чтобы адаптировать использование аудиоформатов и сообщений так, чтобы они более точно отражали характер прослушивания в состояниях потребностей, наиболее соответствующих целям их кампании, что приводит к повышению вовлеченности и реакции слушателей.

Реализуя идею поколения аудио, навигатор по потребностям в аудио позволит специалистам по планированию и отделам продаж радио сделать выбор аудионосителей на основе надежной платформы детального понимания аудитории. Кроме того, это позволит им легко загружать соответствующие данные для презентаций для клиентов, настроенных с учетом специфики бренда или целей планируемой кампании.

Директор по планированию Радиоцентра Марк Барбер сказал: «Поставив в центр внимания людей и причины, по которым они слушают, мы надеемся, что этот новый инструмент побудит специалистов по медиа-стратегии выйти за рамки стандартного демографического таргетинга и принять более сложную систему, основанную на состоянии потребностей. подход к аудиопланированию. В сочетании с согласованными творческими стратегиями, например, согласованием настроения и/или ситуации, данные свидетельствуют о том, что такие подходы могут значительно повысить общую эффективность кампании».

Инструмент также включает полную информацию о данных, на которых он основан, исследует последствия для аудиопланирования, ссылки на другие соответствующие исследования или инструменты, а также содержит раздел часто задаваемых вопросов, предназначенный для ответов на вопросы, которые могут возникнуть во время его использования.

Audio Need-states Navigator будет работать вместе с набором инструментов Radiocentre, включая оптимизатор радиопланирования.